Peste 100 de milioane de lei au fost cheltuiți în România în perioada 2019-2023 pentru reclame pe teme politice, electorale și sociale pe Facebook, Instagram, Google și Youtube, potrivit unor rapoarte publicate miercuri de think thank-ul Expert Forum (EFOR).
Peste jumătate din banii cheltuiți pe publicitate online vin de la partidele USR, PSD și PNL, iar majoritatea reclamelor s-au concentrat pe București și pe alte mari centre urbane din țară, printre care Cluj, Brașov, Iași și Timiș.
Deși marile partide conduc clasamentul în privința banilor cheltuiți, mulți printre politicienii cei mai virali pe rețelele sociale nu au cheltuit și cei mai mulți bani pentru publicitate, explică Expert Forum.
Un fapt important de notat în această privință este că partidele politice au alocat numai între 20% și 30% din fonduri pentru paginile lor principale, iar la majoritatea partidelor s-au investit sume considerabile și în paginile liderilor și foștilor lideri. Excepție fac pagina SOS România și cea a Dianei Șoșoacă, care nu au investit deloc bani, și partidul AUR, care a dat „relativ puțini bani” pe publicitate, amintește EFOR.
În ciuda acestui fapt, George Simion, liderul AUR, se află în topul politicienilor români în ceea ce privește numărul de urmăritori pe rețelele sociale, cu peste 1.3 milioane de urmăritori pe Facebook și aproape 400.000 de urmăritori pe Tiktok.
În principal, liderul AUR postează conținut „de tip manifest”, dar și conținut de partid (caravana, ghiozdănelul de AUR) și de natură personală. În ceea ce privește formatul postărilor, videoclipurile îi aduc cea mai multă popularitate, cu 54 de milioane de vizualizări pe Facebook doar în 2023. Comparativ, pagina liderului USR, Cătălin Drulă, a avut puțin peste 21 de milioane de vizualizări la videoclipurile de pe Facebook în aceeași perioadă.
În această situație, notează Expert Forum, deși unele partide nu se promovează în mod direct, nu înseamnă neapărat că ele nu beneficiază de promovare politică plătită. De exemplu, printre cei mai mari promotori de reclame politice pe Facebook se numără diverse publicații fără conținut propriu, care promovează articole din alte surse.
Analiza Expert Forum a identificat mai multe asemenea publicații care „promovează excesiv anumite partide”, printre care AUR, dar și PSD, PNL și USR/Plus. În acest context „transparența beneficiarului real a unei campanii plătite rămâne problematică în unele cazuri”, atenționează Expert Forum
O altă atenționare regăsită în concluziile raportului vizează dezinformarea online – despre care Expert Forum afirmă că a ieșit din sfera partidelor extremiste și a pătruns în discursul mainstream. În acest sens, think thank-ul dă ca exemplu scandalul Bîstroe și cel al cerealelor din Ucraina, care „au fost preluate lacom de unii politicieni pentru a-și crește vizibilitatea, fără remușcări legate de impactul asupra percepției românilor și tensiunilor sociale create.
În topul narațiunilor din sfera dezinformării, conform raportului, se regăsesc Luis Lazarus TV, George Simion, Claudiu Târziu, Cristian Terheș, Diana Șoșoacă și Ana Maria Gavrilă, ale căror pagini propagă un discurs „radical deseori anti-UE și anti-american” – cu toate că, specifică EForum, discursul legat de UE de pe canalele AUR a început să folosească un limbaj mai vag, cu o „moderare a tonului pe măsură ce partidul a crescut în sondaje”.
Raportul se încheie cu specificația că, în ciuda impactului campaniilor de promovare online, ele reprezintă încă o parte „infimă” din publicitatea politică. Spre exemplu, în primele 11 luni din 2023, partidele au cheltuit peste 110 de milioane de lei pentru presă și propagandă din subvenții, dintre care doar 9 milioane de lei au ajuns în reclamele de pe Facebook.
- „De asemenea, din 2021 s-au cheltuit pe propagandă din subvenții mai mult de 273 de milioane de lei, ceea ce depășește cu mult publicitatea online. Acest fapt ne arată că mare parte din banii de promovare nu merg în campanii de promovare pe platformele sociale media, ci ajung la siteuri, TV și radio„, încheie Expert Forum.
- Rapoartele complete și concluziile lor, pe site-ul Expert Forum.
Ne bucurăm că ne citești!
Dacă vrei să ne și susții:
